Полина Киценко: «Наступили золотые времена, когда перед женщинами не стоит вопрос “семья или карьера”

Биография

Полина Киценко — одна из самых узнаваемых российский бизнесвумен. Помимо бизнес-проектов, посещения модных мероприятий и интервью глянцевым журналам, светская львица активно популяризирует ЗОЖ и занимается благотворительностью. Успешно совмещать работу, спорт и семью ей помогают планирование и жесткая самодисциплина.

Детство и юность

Полина искусно скрывает возраст, поэтому точной даты рождения в Сети не найти. По некоторым сведениям, ЗОЖ-активистка родилась 14 апреля 1975 года, но официального подтверждения этой информации бизнесвумен не давала.

Семья жила благополучно — отец семейства работал в прокуратуре. Киценко родом из Александрова, города во Владимирской области, но, когда девочке исполнилось 11 лет, родители переехали в Москву. В столице Полина окончила школу и по совету отца отучилась на юриста, хотя в детстве хотела стать геологом.

Училась девушка хорошо и к выпуску пришла с красным дипломом. В период студенчества она попала в программу обмена студентов и получила шанс учиться в США. В молодости Америка впечатлила Полину: страна разительно отличалась от России времен перестройки.

Embed from Getty Images
Полина Киценко в молодости

Особенно на будущую бизнес-леди произвела эффект впечатление местная мода — дома единственным способом одеться ярко и нестандартно было самостоятельное шитье. С собой из Штатов девушка привезла редкие тогда для России брендовые джинсы и кроссовки.

Вернувшись в Россию, Полина два с половиной года работала в департаментах платежных карт в коммерческих банках. Фитнес стал ее увлечением еще во время учебы, и благодаря спорту Поля встретила будущего мужа Эдуарда Киценко. Пара познакомилась в зале спортивного клуба, который оба посещали.

Бизнес

Эдуард оказался бизнесменом, он уже тогда владел компанией Podium. Вдохновившись примером мужа, Полина в 1994 году открыла первый в своей биографии магазин одежды, который назвала аналогично — «Подиум». Сначала бизнес требовал большого количества усилий и почти не давал отдачи.

Девушке буквально все приходилось делать с нуля — следить за тенденциями моды, искать способы ввоза вещей в страну. Часто складывалось так, что ей приходилось ездить за товаром самостоятельно.

Однако труды принесли результат, бизнес постепенно пошел в гору. Это дало Киценко возможность расшириться и сделать бутик сетевым. Следующим шагом стало открытие Podium Market — магазина, рассчитанного на широкий круг покупателей, а не на селебрити. Это и было главной целью работы Полины в фешен-индустрии — сделать модную одежду доступной простому человеку.

В 2012 году работала уже сеть универмагов. К 2017-му их число достигло восьми: пять в Москве и по одному в Казани, Сургуте и Краснодаре. По всей России товары российских и зарубежных брендов модный дом Podium Market реализовывал через интернет-магазин.

В интервью Ксении Собчак Киценко призналась, что она жесткий и требовательный начальник, но не самодур. От подчиненных требует много, однако при этом терпима и способна дать человеку второй шанс, особенно если он признает ошибку. А вот оправданий бизнесвумен не терпит.

Embed from Getty Images
Полина Киценко и Ксения Собчак

В 2017-м ООО «Подиум Маркет» сообщило о завершении розничной деятельности. Закрытие ритейлера последовало после многочисленных жалоб о задолженностях по оплате от поставщиков одежды и ювелирных изделий как в соцсетях, так и в органы правопорядка.

Но Киценко не осталась без работы и обратилась к сфере event-менеджмента, традиционного PR- и digital-маркетинга: в 2017-м она открыла собственное коммуникационное агентство.

Личная жизнь

Полина много лет счастливая жена и мать. Женщина не перестает говорить, что Эдуард всегда был для нее надежной опорой во всем — от быта до бизнеса. В семье растут двое детей: старший сын Егор и младшая дочь Антонина. Ту часть личной жизни, которая касается домашних, Полина не афиширует.

Киценко — известная светская львица. Среди подруг предпринимательницы — Ксения Собчак и Яна Рудковская, с которыми она, судя по фото папарацци, отдыхала на Ибице.

Полина участвует в благотворительности, посещает связанные с этим мероприятия. Муж редко сопровождает женщину на подобных выходах — Эдуарда публичная жизнь не привлекает.

По словам бизнесвумен, дом — самое главное в жизни, место, в которое постоянно хочется вернуться. Причем стиль и оформление дома продумывала не сама ЗОЖ-активистка, а супруг. Эдуард не профессиональный дизайнер, но отличается, по словам жены, хорошим вкусом. Это подтверждает и то, что инициатором знаменитой прически Полины стал муж, посоветовавший женщине сделать стрижку чуть короче.

image
Полина Киценко с сыном и дочерью / @polinakitsenko

Важная часть жизни Полины — здоровье и все, что с ним связано. Киценко — обладательница модельного роста 181 см, а вес женщины не превышает отметку в 60 кг. После рождения двоих детей поддерживать такую форму помогают правильное питание и постоянная физическая нагрузка.

ЗОЖ

ЗОЖ для Полины — основа мировоззрения, ее жизнь связана со спортом и здоровым питанием. Киценко ведет блог в «Инстаграме» (соцсеть запрещена в России, она принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской), у нее более 750 тысяч подписчиков, большинство фото так или иначе связаны с физическим развитием.

Главная страсть Полины — бег. Женщина участвует в марафонах разных городов и стран, а в 2015 году вместе с Натальей Водяновой организовала собственный. Благотворительный забег «Бегущие сердца» проходит ежегодно. Собранные средства идут в фонд «Обнаженные сердца», помогающий детям с особенностями развития.

В 2019-м Полина открыла в «Лужниках» новый проект — спортивный клуб. Коллектив студии персонального и группового тренинга, состоящий из мастеров спорта и КМС, возглавил мастер спорта по лыжным гонкам Евгений Клюквин.

В число предлагаемых услуг, помимо тренировок, входит туристическая фитнес-программа, в которой можно параллельно с тренировками посетить различные страны. Сама ЗОЖ-активистка такой туризм с юмором называет спортивным краеведением.

Полина Киценко сейчас

Сейчас Полина уделяет внимание своему спортивному клубу и коммуникационному агентству. Также она продолжает заниматься благотворительный марафоном «Бегущие сердца», который с момента запуска собрал более 220 млн руб. и по состоянию на 2022 год является самый большим в России.

Благотворительные забеги «Бегущие сердца» в 2020 и 2021 годах отменили из-за риска распространения COVID-19 и перенесли на май 2022-го. Собранные средства планируется потратить на дальнейшее развитие проекта «Ранняя помощь», который работает в городах РФ с детьми с аутизмом и другими особенностями развития.

Летом 2022-го разгорелся скандал между Полиной и Яной Расковаловой. Последняя в интервью ютьюб-каналу «Мадонна Мур» рассказала, что Киценко должна ей крупную сумму денег. Ксения Собчак поддержала Яну, подтвердив, что финансовые дела в организации Полины в плачевном состоянии, а сами супруги якобы имеют много долгов.

Интересные факты

  1. Бизнесвумен умеет и любит готовить и в свободное время радует членов семьи блюдами из разных кухонь мира.

Содержание

Оглавление

    Успешная бизнесвумен, спортсменка, светская львица, прекрасная мать, любящая жена – и это далеко не весь перечень регалий Полины Киценко. На сегодняшний день эта женщина является одной из главных фигур в российском моде.

    О карьере светской леди можно найти много информации, а вот о личной жизни она предпочитает не рассказывать. Известно, что муж Полины Киценко является её поддержкой, опорой, лучшим другом, единомышленником и коллегой. Хочется поговорить подробнее, как складывается семейная жизнь популярной бизнесвумен.

    Личная жизнь Полины Киценко

    Многие знают Полину, как грозную женщину, которая любит всё контролировать и держит своих работников «в ежовых рукавицах».

    image

    За маской «грозной женщины» скрывается хрупкая и ранимая душа Полины Киценко

    А вот другая сторона жизни этой бизнесвумен известная не многим. Дома Киценко снимает с себя образ «железной леди» и становится хрупкой и ранимой. Она отдаёт всю любовь и заботу своему мужу Эдуарду и двум детям.

    Полина и Эдуард Киценко

    Семья Полины Киценко – запретная тема для журналистов. Ярая поклонница ЗОЖ предпочитает личную жизнь оставлять за закрытыми дверьми. Известно, что на момент знакомства с девушкой, её будущий супруг являлся совладельцем компании «Подиум». Мужчина всячески отговаривал возлюбленную от работы вместе с ним. Но Полина с детства целеустремлённая и упёртая, а потому вскоре она влилась в бизнес Эдуарда.

    Супруги Киценко воспитывают двоих детей. Первым в семье появился сын Егор, спустя 12 лет Полина родила девочку Антонину.

    Примечательно, что ни одна беременность никак не сказалась на образе жизни бизнес-леди, на её привычках. Вынашивая обоих детей, женщина не прекращала заниматься спортом, правильно питалась и активно занималась бизнесом.

    «История про «ешь за двоих» — это всё распущенность и гормональные бзики. И задача выйти из роддома в добеременных джинсах оказалась посильной» — делится спортсменка своими жизненными принципами.

    Бизнесвумен признаётся, что дом, семья и дети – это главное в её жизни.

    Полина Киценко с сыном Егором и дочкой Антониной

    В действительности, Полина – домашняя женщина, невзирая на железный характер и задатки лидера. Она любит готовить супругу завтраки, пытается проводить с любимым больше времени.

    «Я действительно больше всего на свете люблю быть дома, для меня это естественная среда обитания, мне в тягость светская жизнь, если только выходы не сопряжены с общением с людьми, которых я люблю» – признаётся совладелица компании «Подиум».

    Для многих семья Полины Киценко является образцово-показательной. Супруги относятся друг к другу с уважением, между ними редко возникают громкие ссоры и скандалы. По словам бизнесвумен, гармония в браке сохраняется благодаря усилиям Эдуарда.

    Эдуард Киценко — личность не публичная

    Муж Полины Киценко терпеливый и терпимый человек. Он прикладывает максимум усилий, чтобы его возлюбленная развивалась, росла, выступает в качестве её наставника и учителя. Когда журналисты интересуются, не грянет ли в будущем в семье Киценко развод, Полина отвечает отрицательно. Такую идеальную пару вряд ли что-то сможет разрушить.

    ЗОЖ как образ жизни

    Биография Киценко неразрывно связана со спортом. Помимо того, что женщина занимается модным бизнесом, она регулярно тренируется, бегает марафоны, придерживается здорового питания. У бизнесвумен есть своей блог в Инстаграме, где Полина делится с подписчиками секретами, как выглядеть молодо, свежо и подтянуто.

    Полина Киценко — основатель забега «Бегущие сердца»

    Супруг и дети Полины Киценко полностью её поддерживают, они все живут в одном ритме. Бизнес-леди прививала сыну и дочери любовь к спорту и правильному питанию с ранних лет.

    Полина Киценко с дочкой Антониной

    Сын Полины Киценко в 5-летнем возрасте начал заниматься хоккеем, потом родители научили мальчика кататься на горных и беговых лыжах. В 9 лет Егор впервые участвовал в лыжном полумарафоне. В подростковом возрасте отец записал юношу на бокс. Главная цель Полины, чтобы биография её детей также была пронизана спортом.

    Полина Киценко и сын Егор

    Семья Киценко очень дружная и счастливая. Они много времени проводят вместе, часто путешествуют. Поскольку семейная жизнь Полины складывается гармонично, вряд ли кто-то из супругов будет задумываться о разводе. Ежегодно они с детьми посещают дорогой горнолыжный курорт Куршевель, там же семья часто проводит новогодние каникулы.

    Жизнь Полины наполнена счастливыми моментами, всего, что она сегодня имеет, женщина добилась собственными силами. Такой сильной и целеустремлённой личностью можно лишь восхищаться.

    Краткая биография

    Киценко умело скрывает свой истинный возраст. Внешне Полина выглядит не старше 35 лет. Хотя в некоторых источниках можно найти информацию, что она появилась на свет 14 апреля 1975 года. Сама же бизнесвумен на вопросы о возрасте лишь улыбается и уходит от ответа.

    Полина Киценко в детстве

    Полина родилась в благополучной семье, её папа был прокурором. Родной город Киценко – Александров (Владимирская область).

    В 11-летнем возрасте девочка с семьёй переехала в столицу. Там она окончила среднюю школу и пошла учиться на юриста. В студенческие годы Полина впервые побывала в Америке. В Штаты девушка попала по программе обмена.

    Огромное впечатление на Киценко произвела американская мода: местные жители всегда одевались необычно и ярко. Вернувшись на родину, Полина привезла с собой модные джинсы и кроссовки. В течение 2,5 лет девушка работала в банке. Любовь к спорту полностью изменила биографию и личную жизнь Киценко. В спортивном зале она впервые повстречалась с Эдуардом, который в будущем стал её мужем.

    С этого момента началась новая глава в жизни Полины. В настоящее время Киценко с супругом живут счастливо, разводиться не планируют, ни в каких громких скандалах замечены не были.

    Какая женщина не мечтает заниматься модой и получать за это деньги? Но сделать карьеру в мире фэшн-индустрии не так просто, как это кажется. Полина Киценко начала строить свой бизнес еще в конце прошлого столетия, когда в индустрия моды только начинала развиваться в России. Сегодня она владелица сети элитных бутиков, меценат и просто счастливая женщина.

    Биография Полины Киценко

    Сколько лет нашей героине, неизвестно. Эта информация тщательно скрывается от прессы. По некоторым данным, она родилась четырнадцатого апреля 1975 года. Но Полине Киценко вряд ли дашь больше 35 лет. Девушка обладает модельным ростом (181 см) и контролирует свой вес в пределах 60 кг.

    Биография Полины Киценко начинается во Владимировской области. Именно там проживала Полина с семьей. Отец девочки был прокурором, поэтому семья жила в достатке.

    Когда дочери исполнилось одиннадцать лет, отцу предложили должность в Москве и семья переехала в столицу. Здесь биография Полины Киценко связана с элитной спецшколой и Международным университетом. По совету отца девушка отучилась на юриста. Специальность не вызывала у модницы особого интереса, но она училась прилежно, благодаря чему попала в Америку по обмену. Это был другой, неведомый ранее мир. Всплеск красок и буйство модных нарядов поразили девушку. Она накупила себе модных джинсов и фирменных кроссовок и была безумно этому рада.

    Окончив вуз, девушка работала в банке. Но этот недолгий период своей биографии Полина Киценко вспоминает неохотно. А после знакомства со своим мужем Эдуардом Киценко она воплотила в жизнь свою мечту и открыла модный бутик.

    Первые шаги в модном бизнесе

    Вместе с мужем, который на тот момент владел компанией Podium, Полина Киценко, возраст в биографии которой тщательно скрывается, в 1994 году открыла первый магазин с аналогичным названием – “Подиум”. Женщина активно занималась самообразованием, изучала модные тенденции, следила за новинками. В свой салон она поставляла продукцию известных марок и брендов. Мечтой Киценко было сделать модную одежду общедоступной для российских граждан. Наша героиня стояла у истоков отечественной фэшн-индустрии.

    Вначале салон приносил незначительную прибыль, наоборот, он требовал колоссальных финансовых вложений и сил от нашей героини. Но биография Полины Киценко доказывает, что нет ничего невозможного. Женщина самостоятельно искала пути ввоза одежды, отслеживала каждую партию, лично ездила за товаром.

    В итоге с середины 90-х годов прошлого столетия ее бизнес начал набирать обороты.

    Развитие бизнеса и светская жизнь

    Сегодня наша героиня – владелица целой модной империи «Подиум Фэшн Групп» и известная личность. Ее компания всегда одна из первых схватывает новые модные течения. Полина сотрудничает со звездами отечественного шоу бизнеса и является постоянным посетителем всех модных тусовок.

    Женщине удалось достичь своей цели – она распространила моду в народ. Наряды от Полины Киценко, биография которой не менее интересна, чем ее детище, сегодня выбирают и сливки общества, и простые граждане. Это именно то, о чем она мечтала в начале своей бизнес-карьеры.

    Полина Киценко – светская леди, которая хвастается в сети своей дружбой с Ксенией Собчак, Натальей Водяновой, Ульяной Сергиенко. Девушек часто можно заметить в одной компании на вечеринке. С Ксюшей Собчак и Ульяной Сергеевой Полина недавно отдыхала на озере Байкал. Отчет о поезде она незамедлительно выложила в “Инстаграм”.

    Также Полина Киценко вместе с мужем занимается благотворительной деятельностью.

    Личная жизнь

    Биография Полины Киценко тесно связана с ее супругом Эдуардом. Именно он, как признается бизнес-леди, является ее опорой и поддержкой во всем. Эдуард Киценко также успешный бизнесмен, именно он помог своей супруге выстроить ее модную империю.

    О личной жизни наша героиня говорит с журналистами неохотно. Но утверждает, что она очень счастливая женщина, ведь ее всегда оберегает любящий муж. А дома ждут чудесные дети – сын Егор и маленькая дочь, имя которой прессе еще не известно.

    А поддерживать себя в отличной физической форме Полине помогают регулярные занятия спортом. Киценко любят совершать семейные прогулки на велосипедах, отправляться в путешествия всей семьей. Полина регулярно занимается фитнесом, совершает утренние пробежки и ведет здоровый образ жизни.

    Муж Полины Киценко

    На фото – Полина с дочкой

    Эта семейная пара занимается одним бизнесом – Эдуард и Полина Киценко – владеют сетью модных магазинов PODIUM market, в которых одеваются далеко не бедные российские граждане.

    Полина не только креативный директор бренда, но и с некоторых пор настоящая законодательница моды, которая дает советы самым известным светским львицам по поводу того, как формировать собственный стильный образ.

    С сыном Егором

    Еще одно увлечение Полины – спорт и здоровый образ жизни, и к этому она старается приобщить как можно больше людей.

    Так, Полина вошла в число организаторов самого большого благотворительного забега в нашей стране, она периодически выкладывает в инстаграме видеоролики с тренировками, а также дает советы по правильному питанию.

    И все это ей удается сочетать с напряженной работой – Полина считает, что успеха в бизнесе можно добиться только упорным трудом.

    В свое время она окончила спецшколу с углубленным изучением английского языка и собиралась поступать в институт иностранных языков, но по совету отца стала студенткой юридического факультета Международного университета, открытого Михаилом Горбачевым и Гавриилом Поповым.

    На фото – Полина и Эдуард Киценко

    После вуза Полина некоторое время работала в банке, занималась кредитными картами. По студенческому обмену она ездила в США, и с того времени у нее появился интерес к модным вещам – она получила возможность красиво и стильно одеваться. В будущем это помогло начать ей работать в моде.

    Будущий муж Полины Киценко, когда они познакомились, был совладельцем компании Podium и не хотел, чтобы Полина работала вместе с ним. Она же приложила все усилия, чтобы влиться в этот бизнес, и у нее это получилось.

    В своем бутике Полина Киценко представила только люксовые модные марки Antonio Berardi, Balensiaga, Alexander McQueen, Chloe и другие. Для продажи в своем магазине она отбирала только лучшие модели, и ее бизнес стремительно развивался с середины девяностых годов прошлого века.

    Вместе с мужем Полина открывала магазины в крупных российских городах – Самаре, Санкт-Петербурге, Красноярске.

    Позже компания Киценко начала ориентироваться не только на одежду люксовых брендов, но и на масс-маркет.

    О том, что бизнес семьи Киценко складывается весьма успешно и приносит Полине и ее мужу неплохие доходы можно судить по тому, что каждый год они вместе с детьми часто бывают на фешенебельном горнолыжном курорте Куршевель и проводят там новогодние каникулы.

    А с некоторых пор и в этом прекрасном месте открылся один из магазинов PODIUM market – Podium Jewellery по продаже брендовых ювелирных изделий, цена которых варьируется от пятнадцати до двадцати тысяч евро.

    Чтобы быть в курсе всех модных новинок Полина Киценко старается бывать на важных культовых модных показах, где она отбирает наиболее интересные модели не только для своих магазинов, но и для себя – владелица PODIUM market предпочитает носить вещи от Chapurin Couture, Azzedine Alaia, Givenchy, Phillip Lim.

    В своем образе она старается смешивать одежду люксовых марок и еще не очень раскрученных брендов. Полина очень благодарна мужу за то, что он создает все условия для того, чтобы она развивалась, поддерживает ее и, если это необходимо, подсказывает, как поступить в той или иной ситуации. Их союз можно назвать идеальным – в семье Киценко никогда не бывает скандалов, и они всегда умеют находить общий язык.

    11485 Просмотров

    image
    Фото: Татьяна Хессо

    Чудинова: Нам хочется поговорить о том, кто такая Полина Киценко, какая она.

    Киценко: Злая, с работы. Сейчас поговорит с вами и вернется в офис — а уже восемь вечера, потому что ее сотрудники не сдали ей задания в установленный дедлайн, который был в пятницу (сегодня понедельник). Полина Киценко — человек, который 10 часов в день сидит в офисе.

    Кремер: Сейчас такой напряженный период, потому что кризис?

    Киценко: Безусловно, поскольку экономическая ситуация не самая благоприятная ни в стране, ни в мире, расслабляться нельзя никому, и нам в том числе. Я никогда столько не работала, сколько сейчас.

    Кремер: А как насчет того, чтобы делегировать полномочия?

    Киценко: Особенно делегировать именно мои полномочия, к сожалению, некому, хотя у нас огромная команда. В целом, на рынке очень мало кадров, которые способны заниматься реализацией задач на бесконтрольном уровне. Очень много «креативных» людей, которые зажигаются моментально и так же быстро тухнут. Идей у меня много у самой, но я знаю по всем своим друзьям, владельцам бизнесов, что процент реализации задумок дотягивает дай бог до 30–40. И если не напомнишь, не возьмешь на контроль, не направишь, не подожжешь, не поднесешь фитиль, то не надо надеяться, что кто-то принесет тебе результат. Понимаете, работать большими мазками намного легче, чем быть человеком, который будет скрупулезно доводить идеи до конечного результата. Этих так называемых импрессионистов пруд пруди. А трудяг и пчелок, которые работают в режиме «дьявол — в деталях», — единицы. Трудяг и пчелок, на которых весь этот execution…

    «Хочется верить, что по-дурацки я не была одета никогда»

    Кремер: Давайте немного перемотаем назад: ваша деятельность началась примерно в 1994 году, когда был зарегистрирован бренд Podium. Как вы к этому пришли? Кем хотели стать, когда учились в старших классах?

    Киценко: В десять лет я хотела быть геологом и искать драгоценные камни. У моих родителей была книжка про занимательную геологию, с цветными фотографиями, которые меня завораживали. Частично это реализовалось, кстати. Мы же открыли сеть Podium Jewellery.

    Чудинова: А потом?

    Киценко: Я училась в английской спецшколе. Куда в те годы все шли из московских спецшкол? Институт иностранных языков имени Мориса Тореза или МГИМО. Сначала я тоже собиралась поступать в МГИМО на факультет международной информации на только что тогда появившуюся специальность с загадочным названием Public relations (символично, что в жизни все возвращается на круги своя: сегодня одна из моих основных обязанностей — это и есть PR, хотя профильного образования я не получила но тому, чем  я занимаюсь  сегодня на работе, не научиться ни в одном из институтов мира), я серьезно трудилась в этом направлении. А потом в последний момент мне папа предложил Международный университет, который только что был открыт Гавриилом Поповым и Михаилом Горбачевым. Я быстро туда поступила на юридический факультет, на бесплатное обучение, и подумала, что хочу там остаться.

    image
    Фото: Татьяна Хессо

    Чудинова: Как бы вы смогли ответить на такой довольно простой вопрос: откуда у вас вкус к вещам?

    Киценко: У меня вкуса к вещам изначально, наверное, не было и быть не могло. Он развился. Когда у тебя нет в жизни никаких возможностей, откуда тебе знать, есть у тебя вкус к вещам или нет? Ведь я жила в обычной простой советской семье. Папа был чиновником, занимал серьезный пост в прокуратуре, но мы жили от зарплаты до зарплаты. У меня не было велосипеда. У меня не было импортных пеналов, бубль-гумов, и первая Барби мне была подарена уже как символ на 18-летие. Я не была мажоркой.

    Кремер: Вы помните себя в тот период, когда вы еще по-дурацки одевались?

    Киценко: Мне хочется верить в то, что очень уж по-дурацки я не была одета никогда. Все-таки я училась в спецшколе, и в какой-то момент меня отправили по студенческому обмену в Америку. Меня это очень сильно изменило. Я помню, что как-то сразу начала одеваться: джинсы Lee, кроссовки Reebok. На 1991 год это был шик.

    Чудинова: Но при этом вы стали человеком, который занимается развитием модной индустрии и одевает мажоров. Откуда это чувство аудитории?

    Киценко: Это не упало с неба. Сначала я просто вышла замуж. У мужа была компания Podium, у него был один магазин, и он категорически не хотел, чтобы мы работали вместе. Но мне так хотелось работать в моде, что я приложила все усилия для того, чтобы образовать себя в этой сфере, причем не с точки зрения потребительницы, которая бесконечно мерит и носит, носит и мерит. К тому же я имела неограниченный определенный ресурс даже просто собственного магазина. Я начала очень активно интересоваться тем, что происходило в индустрии, подписалась на все журналы, стала интересоваться нашим ретейлом. Я всегда считала, что куда сеешь, там и всходит.

    Тогда был конец 1990-х, и весь люкс резко пошел вверх не только здесь, но и в мире. Был Диор, был Гальяно, еще был Джанфранко Ферре, Готье взбодрился и сделал свою линию pret-a-porter, только-только в Chloe пришла Стелла Маккартни, и тогда она была просто девушкой с огромной фамилией. Начался период оживления великих домов, уже траченных молью. Это был период, когда Louis Vuitton нанял Марка Джейкобса, а до этого Louis Vuitton был покрытый нафталином, никому не нужный бренд. Эти бренды начал подхватывать, выкупать и реинкарнировать концерн LVMH. Том Форд только-только пришел в Gucci, и никто из нас до этого не знал, что такое Gucci.

    Чудинова: Меня удивило, когда вы сказали, что не были мажором. Я думала, что вы всегда ориентировались на свой круг, одевали его. Вы, скорее, двигаетесь от люкса в направлении масс-маркет, чем наоборот.

    image
    Фото: Татьяна Хессо

    Киценко: То, что мы делаем в Podium Market, — это не совсем масс-маркет. Это относительно новая ниша, и она сформировалась не здесь. Мы подхватили западную тенденцию. Поймите, что во всем мире во многих отраслях происходит кризис, и это не случайно. Последние 20 лет люкс стремительно развивался, каждый год нам навязывали новые коллекции, полная смена гардероба, красный, не красный, снова красный, черный уже не в моде. Бренды, логомания. Все дома начали делать уже даже не по четыре коллекции в год, потому что нужно было ровно загружать производство в течение года. Нам, потребителям, навязывали постоянное покупание. В какой-то момент это должно было кончиться. Произошло перепотребление на глобальном уровне: никому из нас не нужно столько вещей. Уже ни у кого нет сил перекладывать из сумки в сумку зеркальца и помады. А с другой стороны, были великолепные концерны Zara, Top Shop и т. д. — классные вещи, очень улучшившиеся в последнее время, но все же по-прежнему до первой-второй стирки. Все должно было прийти к какому-то балансу.

    Поэтому и появились промежуточные марки, то, что мы называем affordable luxury. Они выпускают несколько коллекций в год и даже каждый месяц, словно fast fashion, но их отличает высокое качество и приемлемая цена. По качеству они почти не уступают люксу. Богатые люди уже не готовы покупать себе очередную футболку за 300 евро: можно пойти в American Vintage, купить шикарную майку за полторы тысячи рублей.

    Поэтому мы сделали Podium Market. Такого в России не было.

    Очень важно, что сейчас мода совершила все возможные рывки вокруг своей оси. Обратите внимание: новых тенденций уже не возникает. Ковбойский стиль всегда моден летом, стиль подружки-рок-н-ролльщицы всегда моден осенью. Летом всегда модна полоска. Всегда модно быть подружкой лесоруба. У Chanel есть безвременная коллекция балеток, которые уже не уценяются, просто добавляется в очередном сезоне два-три цвета. Это значит, что ничего не меняется.

    Кремер: Получается, что вы заимствовали западный тренд, а значит, есть некоторое отставание. Вы наблюдали на собственном бизнесе, как менялся российский потребитель? Как менялись запросы, культура потребления?

    Киценко: Сейчас уже нет никакого отставания. У нашего народа уникальная способность моментально впитывать все самое лучшее, что есть вокруг. Какое-то непопадание было в 1990-х, но сами вспомните, как оно быстро исчезло. Был момент, когда лихие бабенки штурмовали самолет на высоких каблуках, в джинсах со стразами. Первое, что выдавало и до сих пор иногда выдает наших соотечественниц, — это даже не отсутствие вкуса, о вкусах не спорят, но в первую очередь именно неуместность. Для меня в моде вообще самый главный вопрос не что надеть, а куда я иду и зачем я туда иду. Только после этого нужно задавать себе третий вопрос: в чем я туда пойду. Наши соотечественницы в 1990-х совсем не понимали, куда они и зачем, но четко знали, в чем они хотят быть.

    image
    Фото: Татьяна Хессо

    «Мы не торгуем сувенирами»

    Чудинова: Однажды мы беседовали с Аленой Долецкой, и она сказала: «Понимаешь, в России вообще нет моды как индустрии».

    Киценко: Наверное, это давнее интервью Алены. Сейчас ситуация на рынке изменилась.

    Чудинова: Мой вопрос, собственно, о том, как устроена сегодня индустрия моды в России.

    Киценко: Видимо, в тот момент, когда вы говорили с Аленой, были еще другие времена. Podium на Новинском был первым магазином в России, который начал продавать русского дизайнера наравне с дорогими западными брендами.

    Чудинова: Это была Алена Ахмадулина?

    Киценко: Да, и в 2000 году она у нас висела буквально между Готье и Альбертой Ферретти. Мы были новаторами в том, чтобы настолько поддержать отечественного производителя.

    Кремер: А сейчас сколько у вас российских дизайнеров?

    Киценко: Я не смогу это подсчитать, но порядка 30% нашего портфолио, а значит десятки. Еще несколько лет назад я бы не поверила, что такое возможно. Знаете, у нас в России не было моды как таковой. У нас все время были эти странные недели моды, и к ним, конечно, были вопросы. На них приглашали каких-то действительно странных людей, которые показывали нам странные образы. А параллельно развились компании, бренды и дизайнеры, которые нигде не показываются, но шьют прекрасную одежду. Шьют ее здесь, на русских фабриках, в Москве, Подмосковье, на дальних отступах, в дальних областях. Конечно, это пока не те объемы, но, судя по нашему магазину, это семимильные шаги. У этих компаний активные производства, которые даже в течение сезона позволяют нам размещать дозаказы на понравившуюся модель. Это то, о чем раньше мы не могли даже и мечтать. В этих русских брендах и вещах, которые у нас висят, нет лубка, нет этой хламидомонадности.

    Кремер: А узнаваемость русская в них есть?

    Киценко: Это зависит от стиля, в котором работает дизайнер. Есть украинские или русские дизайнеры, которым нравится развивать историю национального костюма в современной обработке. У некоторых это выполнено прекрасно. Уже пару лет (лето — это время года) вышиванки делают все: от Ralph Lauren до Isabel Marant. Почему нашим дизайнерам это не сделать, учитывая, что это наша ДНК? Я вообще против делений дизайнеров по национальному признаку. Конечно, в конце 1990-х было модно группировать: это японские дизайнеры, это бельгийские дизайнеры, это американцы, это французы…

    Кремер: Итальянцы до сих пор узнаваемы.

    Киценко: Вот именно, что «до сих пор» и с трудом. Кто из них сохранил аутентику? Даже Gucci и Pucci уже не шарашит свои принты, они давно перестали продаваться. Нужно как-то эволюционировать. Сегодня мир космополитизирован так, как никогда раньше. У нас все дизайнеры в Podium Market висят вперемежку. У нас нет такого презрительно-уничижительного разделения: а вот это последний этаж, предпоследний закуток, «русский блок». Мы не делим наших дизайнеров по национальному признаку.

    Кремер: Спрос на патриотизм, который возник у нас в стране в последнее время, отражается на вашем ассортименте?

    Киценко: Мы не торгуем сувенирами.

    Кремер: Но в обществе чувствуется желание одеться во все русское?

    Киценко: Это есть. Просто раньше «русское» означало лубок, безвкусицу и плохое качество. Сегодня «русское» в том среднем сегменте, с которым мы работаем в Podium Market, — это качественно, при этом недорого, при этом актуально. В рамках тех тенденций, которые существуют сегодня в моде. Чем это уступает западным коллегам? Да ничем.

    Читать дальше

    Оцените статью
    Рейтинг автора
    4,8
    Материал подготовил
    Егор Новиков
    Наш эксперт
    Написано статей
    127
    А как считаете Вы?
    Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
    ли со статьей или есть что добавить?
    Добавить комментарий