Любимая одежда аристократов и хайпбистов. Как история Ральфа Лорена отразилась на маркетинге его бренда

Биография

Ральф Лорен – американский дизайнер, модельер, создатель корпорации Polo Ralph Lauren Corporation, владелец брендов Ralph Lauren, Rugby, RL Childrenswear, Polo Jeans Co., RRL, RLX, Club Monaco, Chaps, Blue Label, Purple Label, Lauren, Ralph Lauren Home.

image
Легенда мира моды Ральф Лорен

Кавалер ордена Почетного легиона Франции (2010), обладатель титула «Легенда моды». Модельер стал истинным воплощением американской мечты, человеком, который сделал себя сам наперекор жизненным обстоятельствам.

Детство и юность

Ральф родился 14 октября 1939 года в районе Нью-Йорка, Бронксе, в семье белорусских евреев. Отец Франк Лившиц был родом из Пинска, мать Фрида Котляр – из Гродно. Оба иммигрировали в США, где познакомились и поженились в 16 лет. У молодых людей родились четверо детей. Всей семьей Лившицы ютились в однокомнатной квартире. Эмигранты жили бедно: зарплаты маляра, которую получал Франк, едва хватало, чтобы сводить концы с концами. Соседом шумной еврейской семьи был будущий модельер Кельвин Кляйн.

image
Ральф Лорен в детстве

В детстве Ральф увлекся спортом, мальчик готовился к карьере баскетболиста. Но однажды, побывав в гостях у одноклассника из состоятельной семьи, Ральф поразился большой гардеробной, на которую в доме была отведена целая комната. В квартире семейства Лившиц стоял только один общий шкаф для вещей, и часто Ральфу приходилось донашивать вещи за старшим братом.

Ральф Лорен в молодости

После увиденного Лившиц решил стать успешным и богатым. Для начала мальчик накопил себе на первый костюм-тройку, который купил в 12-летнем возрасте. К 16 годам Ральф поменял фамилию на американизированный вариант Лорен по примеру родственников, переехавших в Калифорнию. Юноша окончил пансион Девитт-Клинтона и поступил в Талмудическую академию, где провел несколько лет. Для обучения основам бизнеса Ральф перевелся на экономический факультет в нью-йоркский колледж Бернарда Баруха на Манхэттене и оттуда в 1962 году ушел в армию.

Дизайн и модельный мир

Демобилизовавшись, Ральф Лорен устроился на работу в компанию Brooks Brothers, откуда перешел в фирму Rivetz & Co, которая специализировалась на пошиве галстуков. После прочтения романа «Великий Гэтсби» Ральф предложил владельцам марки идею создания широких галстуков, но новшество молодого сотрудника не нашло одобрения среди дизайнеров бренда.

Модельер Ральф Лорен

Тогда Лорен начал собственное производство мужских аксессуаров. Ральфу удалось убедить владельцев магазинов Bloomingdale’s и Neiman Marcus приобрести крупную партию для реализации. В 1967 году у начинающего модельера появился первый инвестор – Норман Хилтон, который вложил в фирму Лорена Polo Fashion $ 50 тыс. Ральфу удалось расширить производство и открыть собственный магазин, а через год – отдел в брендовом бутике Bloomingdale’s.

К 1969 году была готова первая коллекция мужской одежды Polo Ralph Lauren, логотипом которой стал игрок в поло. Название фирмы вызывало у покупателей ассоциации с миром аристократии. Создавая предметы мужского гардероба, модельер смело сочетал британскую строгость со спортивными элементами. В коллекцию вошли модели брюк свободного покроя, сорочки, рубашки-поло, блейзеры и строгие пиджаки. Одежду бренда Ральфа Лорена покупали молодые деловые предприниматели и пожилые люди.

Поло “Ральф Лорен”

В 1970 году Лорену, модельеру без специального образования, присудили первую награду критиков моды Coty Award. В начале 70-х годов пост президента компании Ральфа Лорена занял Питер Смит, который расширил производство за счет создания линейки парфюма и дорогих аксессуаров. Увеличивая торговые площади, Ральф открыл магазин в Беверли-Хиллз, на улице Родео-Драйв. В 1971-м появилась первая коллекция для женщин Ralph Lauren Womens wear, хитом которой стала хлопковая рубашка, скроенная на мужской манер. Идею Ральф почерпнул у собственной жены, которая часто покупала для себя мужские сорочки маленьких размеров.

Рубашки от Ральфа Лорена

Ральф Лорен стал единственным дизайнером в мире, создавшим коллекцию спортивных сорочек, выполненных в 24 цветах. В это время появились также футболки поло с изображением логотипа фирмы. Признание ждало Лорена и в Голливуде: в 1974 году модельеру предложили создать эскизы костюмов для киноленты «Великий Гэтсби». Через год команда дизайнера была награждена премией «Оскар».

Логотип “Ральф Лорен”

В середине 70-х годов Ральф продолжает расширять производство: дизайнер выпустил спортивную линию CHAPS by Ralph, коллекцию солнцезащитных очков Ralf. Лорену удалось превратить спортивную одежду в эталон вкуса. В 1978-м появились знаменитые ароматы – мужская туалетная вода Polo и духи для женщин Tuxedo и Lauren.

Духи от Ральфа Лорена

В этом же году состоялась презентация революционной коллекции дизайнера Western wear, в которой Ральф соединил английский кантри-стиль с американским направлением в духе вестерна. Ральф открыл миру кожаные и замшевые изделия с бахромой по краям, высокие сапоги и куртки-ранчо. Впервые американский стиль получил массовое распространение в Европе. Большой вклад внес модельер в создание одежды для детей всех возрастов. В 1979 году, чувствуя тенденции времени, Ральф Лорен работает с PR-агентствами, создавая крупные рекламные проекты.

Кепки “Ральф Лорен”

В 1981 году Лорен запускает линейку домашнего текстиля, посуды, предметов интерьера под общим названием Home Collection. Так как белье шилось из сорочечной ткани, Ральф придумал украшать наволочки рядом пуговиц. В 80-е годы появляются коллекции нижнего белья, моделей мебели, кожаных изделий. Ральф Лорен открывает бутики в Лондоне.

В 1986 году фото американского дизайнера появляется на обложке издания Time, где была напечатана также развернутая биография предпринимателя и его интервью. Ральф Лорен предстал перед читателями человеком, воплотившим американскую мечту в жизнь. Модельеру удалось из самых низов общества подняться на его вершину.

Дизайнер Ральф Лорен

Ральф Лорен – один из немногих дизайнеров, кто использует современные технологии. В 1997 году компания модельера разместила акции на американской бирже, позднее фирма приобрела бренд Club Monaco, открыла официальный сайт Polo.co, на котором через год появился интернет-магазин с более низкими ценами, чем в фирменных бутиках. В начале 2000-х состоялось открытие шоурум в Нью-Йорке. На сайте появилась программа, с помощью которой любой покупатель мог создавать собственный дизайн рубашки поло, меняя цвет, размер и длину изделия.

Ральф Лорен с 2006 года не использует натуральный мех в создании одежды. Дизайнер много средств жертвует на благотворительность, являясь членом фонда борьбы с раком груди. В 2006 году Лорен заключил договор на создание спортивной одежды для Уимблдона.

Обувь “Ральф Лорен”

В 2007-м дизайнер стал единственным обладателем титула «Легенда моды» от Американского совета модельеров. На тот момент в мире насчитывалось уже более 300 магазинов фирмы Лорена, в том числе в России и Японии. В том же году в Москве открылось шесть бутиков Ralph Lauren, в которых, помимо одежды и предметов домашнего интерьера, можно купить обувь, сумки и парфюмерию.

С 2008 года компания Лорена создает спортивные костюмы, кепки и значки для олимпийской сборной США, используя краски государственного флага.

Ральф Лорен в 2017 году

В конце 2000-х приемы, используемые в рекламе продукции модного дома Ральфа Лорена, стали предметом медиа-скандала, разразившегося в Сети. Компанию обвиняли в том, что фото модели Филиппы Гамильтон были изменены до неузнаваемости. На рекламных билбордах в Японии красовалась девушка, страдающая анорексией. Позднее представители дизайнерского дома официально заявили об ошибке, допущенной при создании снимков.

В 2015 году Ральф отходит от дел компании, предоставив пост креативного директора Стефану Ларссону, бывшему топ-менеджеру марки Old Navy.

Личная жизнь

Личная жизнь дизайнера сложилась не менее счастливо, чем профессиональная деятельность. В 1964 году состоялась свадьба Ральфа Лорена и Рики Энн Лоу-Бир, терапевта по образованию, с которой дизайнер познакомился, еще будучи студентом. Семья оказалась крепкой. Жена не только поддерживала домашний уют, но и стала источником вдохновения для дизайнера. У супругов родились трое детей – сыновья Эндрю и Дэвид, дочь Дилан.

Ральф Лорен с женой

Старший сын Эндрю получил актерское образование, снимался в кино, затем занялся продюсированием. Дэвид помогает отцу в бизнесе. В компании Polo Ralph Lauren средний сын занимает пост вице-президента, он женат на племяннице бывшего президента Джорджа Буша. Дочь Лорена ведет собственное дело. Сейчас магазин Дилан на Манхэттене Dylan’s Candy Bar считается самой большой в мире торговой точкой по продаже сладостей.

Помимо апартаментов на Пятой авеню Манхэттена, семье Ральфа Лорена принадлежат поместья в Колорадо и Бедфорде, дома на Ямайке и в Лонг-Айленде.

Ральф Лорен сейчас

Модельер продолжает создавать одежду и удивлять поклонников. Для знакомства с новинками предметов гардероба модный дом использует страницы официального сайта и аккаунт в «Инстаграме». Презентация коллекции осень-зима 2017/2018 прошла 27 июля в гараже Лорена в Бруклине.

Ральф Лорен на презентации коллекции осень-зима 2017/2018

В шоу были задействованы личные авто дизайнера – Ferrari, Bugatti и Bentley начала 20 века. На показе можно было сразу купить понравившиеся предметы гардероба.

Год оказался юбилейным для модного дома Ralph Lauren, с момента его основания прошло ровно полвека. На презентации юбилейной коллекции были собраны лучшие образцы стиля – строгие костюмы, элегантные платья, белые сорочки. Гостями вечера стали Кэти Холмс, Джессика Честейн, Донна Каран и другие.

Юные модели Ральфа Лорена

Также дизайнер запустил медиа-акцию Icons, для участия в которой пригласил Витторию Черетти, Фредерикке Софи, Маргарет Куэлли, Кэмерон Расселл, Джин Кэмпбелл, Стеллу Теннант и др. Специально для проекта Ральф отобрал 10 знаковых вещей, которые в разное время истории бренда становились хитами коллекций. Помимо предметов гардероба, модельер использовал и аксессуар – знаменитую сумку Ricky, на создание которой дизайнера вдохновила супруга.

Ральф Лорен на показе в Центральном парке Нью-Йорка в 2018 году

В 2018 году очередная коллекция модного бренда была представлена на показе в Центральном парке Нью-Йорка. В качестве подиума была оборудована терраса на площадке рядом с фонтанами и прудом. Одним из главных участников показа стал американский актер Энсел Элгорт, который получил титул международного посла компании Ralph Lauren. Он уже появился в рекламном видео, посвященном аромату Polo Red. В ролике прозвучала музыкальная композиция «Home Alone», которую исполнил сам Элгорт.

Оценка состояния

Состояние Ральфа Лорена на 2017 год составило $7,5 млрд, что сделало модельера одним из богатейших людей планеты. В рейтинге «Форбс» имя дизайнера заняло 57 место по Америке и 165 – в мире. Ральфу принадлежит контрольный пакет акций компании Polo Ralph Lauren Corporation.

Ralph Lauren (1939-)- американский дизайнер одежды, наиболее известный благодаря своей линии спортивной одежды Polo Ralph Lauren, являющейся ключевым элементом его модной империи.

Кто такой Ralph Lauren? Первая работа знаменитого дизайнера Ralph Lauren в индустрии моды была в сфере продаж в Brooks Brothers, прежде чем начать разработку линии галстуков. Бренд Polo который он основал, , в настоящее время является частью международной империи, которая включает в себя духи, мебель , одежду , основанные на фантазии эстетики жизни высшего общества. Ralph Lauren, спонсор онкологических исследований, также использовал свое состояние, чтобы собрать коллекцию редких и классических автомобилей.

Происхождение и ранние годы жизни Ralph Lauren родился  как  Ralph Lifshitz в Бронксе, штат Нью-Йорк, 14 октября 1939 года, третьим из четырех братьев и сестер . Его родители Фрида и Фрэнк были еврейскими эмигрантами из числа Ашкенази, бежавшими из Республики Беларусь, а сам молодой человек вырос в районе Moshlou Parkway.

В 16 лет Ральф и его брат Джерри сменили фамилию на Лорен после того, как их постоянно дразнили в школе. Другой брат, Ленни, сохранил фамилию. В подростковом возрасте Ralph Lauren был известен своим особым чувством моды, нашедшим вдохновение в таких иконах киноэкрана, как Фред Астер и Кэри Грант, и в то же время пристрастившимся как к классической одежде, так и к винтажным образам. Он учился в колледже Baruch в Манхэттене, где изучал бизнес в течение двух лет. После короткой службы в армии Лорен устроился на работу продавцом в Brooks Brothers.

Создание международного бренда В 1967 году, работая на Beau Brummell, Ralph Lauren начал производить свои собственные мужские галстуки более разнообразного кроя, продвигая их под маркой «Polo» и продавая их в крупных универмагах, в том числе и в Bloomingdale’s. Lauren смог более основательно развивать свой бизнес, получив кредит в размере 30 000 долларов в итоге расширив свой ассортимент до полноценной линии мужской одежды.

В 1970 году Лорен был награжден премией » Coty Award » за дизайн мужских коллекций. После этого признания он выпустил линию женских костюмов, выполненных в классическом мужском стиле. Затем, в 1972 году, Лорен выпустил хлопчатобумажную рубашку с коротким рукавом в 24 цветах. Этот дизайн, украшенный знаменитым логотипом компании — логотипом игрока в поло, созданный теннисистом Rene Lacoste, стал фирменным стилем бренда.

Lauren также разработал олимпийскую форму для команды США, хотя возникли разногласия, когда выяснилось, что одежда спортсменов для летних игр 2012 года была сделана в Китае.

Экранизация: » The Great Gatsby » и » The Annie Hall В 1970-х годах, Lauren попробовал себя в сфере кино , еще больше укрепив свой статус классического американского дизайнера, обеспечив костюмами актеров для экранизации фильма «Великий Гэтсби» 1974 года в главной роли Robert Redford и Mia Farrow.

Lauren также получил должное признание за помощь в создании костюмах для актерского состава » The Wild Party » 1975 года, еще один раз в начале 20-го века с James Coco и Racel Welch в главных ролях. Дизайнер затем стал хорошо известен благодаря довольно выразительным образам Diane Keaton в комедии Annie Hall 1977 года.

Спустя десятилетия Lauren был в восторге от шоу, которое целиком и полностью отражало его особое видение, серию PBS Аббатства Даунтон. Впоследствии он создал осеннюю коллекцию, вдохновленную шоу, и спонсировал ее последний сезон в 2016 году.

Вступление на пост генерального директора Polo стремительно росло в 1980-х и 1990-х годах, открывая бутики по всей территории США и за рубежом. В 1986 году Lauren открыл головной магазин своей компании в Нью-Йоркском особняке Rhinelander Mansion на Madison Avenue, который с тех пор стал частью нескольких других магазинов Lauren.

После того, как в середине 1990-х годов Goldman Sachs приобрела более четверти акций компании, 11 июня 1997 года Polo Ralph Lauren вышел на биржу, торгуясь под символом RL. По состоянию на октябрь 2015 года, благодаря успеху Polo, Лорен заработал собственное состояние, оцениваемое более чем в 6 миллиардов долларов, что позволило ему войти в число 200 самых богатых людей в мире.

После года падения акций, в сентябре 2015 года Лорен ушел в отставку с поста генерального директора Ralph Lauren Corp. и назначил Stefan Larsson, в The Gap’s Old Navy, на должность генерального директора. Lauren взял на себя роль исполнительного директора и генерального креативного директора компании, которую он основал.

Личная жизнь и достижения Lauren женился на учительнице и подрабатывающей секретарше Ricky Anne Low-Beer в Нью-Йорке в 1964 году. Лорены — родители троих детей: Andrew, David и Dylan. Дэвид Лорен — единственный из троих, кто сделал карьеру в Поло.Andrew — продюсер фильмов, в то время как Dylan — владелец нью-йоркского кондитерского магазина Dylan’s Candy Bar.

В 2011 году он женился на Lauren Bush, племяннице президента George W. Bush и внучке президента George H.W. Bush.

Лорен был обеспокоен состоянием здоровья, когда ему сделали операцию в середине 1980-х, чтобы удалить доброкачественную опухоль из головного мозга. С тех пор он финансировал ряд исследований в области рака и ухода за больными, а в 1989 году стал одним из основателей Центра Нины Гайд (Nina Hyde) при Джорджтаунском университете по исследованию рака груди.

Пользуясь своим значительным состоянием, Лорен собрал знаменитую коллекцию редких автомобилей, в том числе Mercedes-Benz графа Trossi SSK 1930 года, известного под именем «Черный принц». В 2005 году Лорен разрешил выставить свою коллекцию в Бостонском музее изобразительных искусств. В 2011 году подборка из его автомобильной коллекции была выставлена в Париже.

Переведено

We are sorry that this post was not useful for you!

Let us improve this post!

Tell us how we can improve this post?

Рики Лорен – супруга основателя бренда Ralph Lauren. История именитого дизайнера является реальным примером осуществившейся американской мечты. Рики оставалась рядом с Ральфом на протяжении всей его карьеры. Какую роль она сыграла в успехе модной империи?

Рики до встречи с Ральфом

Жена дизайнера – американка с европейскими корнями. Она родилась в 1943 г. Отец и мать девочки эмигрировали в США из Австрии. Настоящее имя супруги Ральфа – Рики-Энн Лоу-Бир.

Детство и юность Рики прошли в Нью-Йорке. После окончания школы девушка поступила в колледж и получила медицинское образование по специальности психотерапевта.

Ральф до встречи с Рики

Лорен – американец еврейского происхождения. Его настоящее имя – Лев Лифшиц. Отец и мать дизайнера приехали в США из Белоруссии и после свадьбы обосновались в Нью-Йорке.

Лев родился в 1939 г. Еврейская семья с 4 детьми не могла похвастаться высоким достатком. Походы в кино было основным развлечением будущего дизайнера. Вдохновляясь образами из фильмов, мальчик грезил о красивой жизни. Подростком он начал подрабатывать и купил свой первый костюм.

К выпускному классу школы Лев стал местной иконой стиля. Он взял кинематографичный псевдоним Ральф Лорен, превратив имя голливудской звезды Бэколл в фамилию. Тогда же появились его первые дизайнерские изделия – галстуки, которые юноша продавал друзьям.

Ральф поставил перед собой цель разбогатеть, но не связывал будущую карьеру с дизайном одежды. Он учился в экономическом колледже, а позже бросил образование ради службы в армии.

Выполнив гражданский долг, в 1964 г. Лорен устроился продавцом в солидный американский бутик Brooks Brothers и возобновил работу над галстуками. Ральф пытался заинтересовать ими нью-йоркские магазины. Крупный универмаг Neiman Marcus сделал ему первый крупный заказ, который дал старт дизайнерской карьере Ральфа Лорена.

История любви

Первая встреча будущих супругов состоялась в 1964 г. Рики подрабатывала секретаршей в глазной клинике, куда Ральф пришел на осмотр. Ожидая в приемной, Лорен обратил внимание на девушку и пригласил ее на танцы в Бронксе. Рики приняла предложение. Романтическая история получила развитие и спустя несколько месяцев привела к свадьбе.

Бракосочетание стало знаковым событием в биографии Рики Лорен. После замужества она превратилась в хранительницу домашнего очага и соратницу дизайнера.

В браке с Ральфом Рики родила троих детей. Сегодня старший сын, Эндрю, – голливудский продюсер, средний, Дэвид, – вице-президент компании Ralph Lauren, младшая дочь, Дилан, – владелица кондитерского магазина.

Рики – муза дизайнера

Ральф основал именную марку в 1967 г. Дела быстро шли в гору. Начав карьеру с продажи галстуков, в рамках собственного бренда Лорен расширил ассортимент и стал выпускать полноценные коллекции одежды.

Женская линия Ralph Lauren появилась в 1971 г. Дизайнер признавался, что его идеал – девушка, которая предпочитает джинсы и рубашку бойфренда вместо каблуков и яркого макияжа. Жена Рики Лорен воплотила эталонный образ. Ее манера одеваться легла в основу классического женского имиджа от Ralph Lauren.

Первые модели Ральфа – пиджаки и блузки в мужском стиле – стали хитом продаж. Позже женский гардероб от Лорена пополнился джинсами, футболками поло с легендарным логотипом и вечерними туалетами.

Вещи из премиальной линии Ralph Lauren Collection, как и дневные комплекты, несут след индивидуального вкуса Рики. Платья и костюмы строгого силуэта не стесняют движений и лишены избыточного декора. Едва заметный макияж манекенщиц Ralph Lauren обнаруживает симпатию Рики и Ральфа к естественной красоте.

В 1980-е Лорен выпустил сумку, дав ей имя своей жены. Аксессуар Ricky унаследовал черты жокейского снаряжения и рассказывает о любви Ральфа и Рики к конным видам спорта. Сумка стала знаковой вещью Ralph Lauren.

«Рики» выпускается в различных размерах и пользуется спросом у знаменитостей. Новейшая модель имеет подсветку и источник питания для подзарядки гаджетов.

Фотограф и писатель

Самостоятельное творчество Рики Лорен началось в 1980-х. Ее увлечение фотографией, искусством и кулинарией нашло выход в выпуске иллюстрированных книг о путешествиях и стиле жизни.

К 1980-м марка Ralph Lauren превратилась в модного гиганта с линиями домашнего текстиля, спортивных товаров и парфюмерии. Сформировалась концепция фирменного стиля жизни «от Ральфа Лорена», которую пропагандировали рекламные кампании бренда.

Первая книга Рики была издана в 1983 году. Она называлась «Сафари» и стала результатом поездки автора в Африку. Альбом содержал фото Рики Лорен, сделанные ею во время путешествия.

В течение следующих 30 лет вышли книги «Мой остров», «Хэмптонс: еда, семья и история» и другие. Рики Лорен делилась с читателями рецептами, воспоминаниями и секретами домоводства. Книги, иллюстрированные фотографиями из семейного архива Лоренов, знакомили публику с историей любви пары и обстановкой в их американских поместьях.

Ральф одобрял творческие начинания жены. Издания наглядно демонстрировали философию Ralph Lauren и служили отличной рекламой статусным товарам бренда.

Ральф и Рики сегодня

В 2017 г. бренд Лорена отпраздновал 50-летний юбилей. Тогда же ральф заявил об уходе с поста креативного директора, уступив место более молодому кутюрье Кевину Карригану. Отец-основатель остался держателем большей части акций Ralph Lauren. Его личное состояние превышает 5 млрд. долларов.

Сегодняшние коллекции Карригана продолжают творческую линию Лорена. Женские модели Ralph Lauren узнаваемы благодаря простоте и комфорту, которые характерны для личного стиля Рики.

Супруга дизайнера объясняет прочность их союза единством взглядов. На протяжении полувека она поддерживает все начинания Ральфа и разделяет его интересы. Рики не смущает участь супруги великого человека, которой суждено оставаться в тени мужа. Она признает лидирующее положение Ральфа и говорит, что счастлива быть его женой.

Рики Лорен – эталонное воплощение героини Ralph Lauren. Трудно сказать, какая судьба ждала бы Ральфа, не появись она в его жизни. На протяжении 50 лет Рики в роли верной спутницы дизайнера поддерживает имидж бренда, а ее индивидуальный стиль остается визитной карточкой модной империи Ralph Lauren.

Ральф Лорен — великий, неповторимый дизайнер, талант которого покорил многих поклонников и высоко оценен в индустрии моды. Он добился значительных высот. За все свои заслуги он ему присвоили титул «Легенды моды».

Он не имеет специального образования в области моделирования или дизайна. Он не шьет одежду сам. Он творит. Он тщательно продумывает свои коллекции, в которых присутствуют нотки роскоши и изящества и нет дешевого гламура. Благодаря своему таланту он создает вокруг себя мир, который неподвластен времени.

Биография

Родился Ральф Лорен в еврейской семье в Бронксе 14 октября 1939 года. Его родители были родом из Беларуси. Кроме него в семье было еще 4 детей. Жили они не богато. Отец занимался покраской зданий, а мать была домохозяйкой. Всю жизнь мальчик донашивал одежду старшего брата и никогда не задумывался, что может быть как-то по-другому. В доме у них стоял лишь один шкаф, в который помещалась вся одежда их большой семьи.

Но однажды Ральф побывал в доме своего одноклассника. И он был поражен, что у того есть свой собственный гардероб с множеством полок, на которых лежала одежда и стояла обувь. Это перевернуло все представления о будущем мальчика. Если раньше Ральф мечтал стать актером или спортсменом, то теперь он точно знал, что он любым способом станет богатым и никогда не будет носить обноски своего старшего брата.

Ральф начал работать по ночам, а днем занимался в школе. Заработанные деньги он складывал в копилку. В 12 лет он ее разбил и на все сбережения купил себе первый в жизни костюм тройку.

Также проблемой мальчика была его еврейская фамилия Лившиц. Она ему не нравилась, да и дети в школе постоянно его дразнили. Поэтому в 16 лет он ее меняет на Лорен.

После школы юноша поступает в колледж. Но он не смог его окончить. Он уходит в армию, а после службы устраивается работать продавцом в магазин мужской одежды. Именно эта работа в будущем полностью перевернет жизнь молодого юноши.

Работая в магазине, Ральф заметил, что покупатели с трудом подбирают к костюмам галстуки Выбор в то время этого аксессуара, был невелик. В продаже были только длинные и тонкие «удавки». И именно тогда он создает широкий галстук. Для этого ему пришлось у знакомого занять денег, но успех был потрясающим. За его коллекцией шелковых галстуков выстраивались очереди.

Тогда молодой дизайнер рискует. Он находит инвестора Нормана Хилтона, который вносит 50 тысяч долларов, и Ральф Лорен открывает свой собственный бренд Polo Fashion. Он создает логотип человека на коне, играющего в поло. И Лорен не прогадал.

Его бренд стал пользоваться популярностью. Покупатели знали, что вещи с таким логотипом относятся к классу люкс. Из-за высокого спроса пришлось расширить производство и открыть собственный магазин. В 1967 году у Лорена уже есть свой собственный отдел в элитном бутике Bloomingdale’s.

В 70-ых годах Лорен приглашает на пост президента компании Питера Смита. За счет его руководства расширяется производство и начинается выпуск парфюма, спортивной одежды и солнцезащитных очков. В Беверли-Хиллз Модельер открывает свой магазин.

В 2006 году дизайнер заключает договор на создание и пошив спортивной одежды для Уимблдона.

В следующем году ему присуждают титул «Легенды моды». К этому времени Лорен открыл 300 собственных магазинов по всему миру. В них продают не только одежду, но и обувь, сумки, парфюм и предметы для домашнего интерьера.

В 2015 году он передает свой бизнес Стефану Ларссону и отходит от дел.

Особенности дизайна одежды

В коллекциях Ральфа Лорена сочетается элегантность, практичность, роскошь и одновременно небрежность. Он использует яркие и традиционные оттенки: от черных брюк до голубых блузок с рюшами. Он любил работать с ярко-фиолетовым, насыщенным красным, ослепительно белым и золотым цветами.

В своих коллекциях он использовал крупные бусы, бахрому, вышивки, разнообразные шейные платки. Он создал 24 цветовых варианта своих знаменитых рубашек поло. Благодаря дизайнеру в моду вошли сапоги казаки, кожаные куртки милитари, юбки в стиле кантри, пальто шинель, широкие брюки, твидовый пиджак в елочку, двубортный блейзер, плиссированные юбки, вязанные свитера с V-образной горловиной.

У Лорена простая, но в то же время модная и стильная одежда, которая всегда на пике популярности независимо от скоротечности моды. Она удобная, качественная, строгая и комфортная.

Показы мод

Первая коллекция женской одежды появилась в 1971 году. Она была полностью из костюмов, сшитых из твида, черной шерсти и серой фланели.

В 1978 году прошла демонстрация одежды Western wea.

В 2003 году проходит Нью-Йоркская неделя моды, на которой дизайнер представляет весенне-летнюю коллекцию.

В 2006 он представляет коллекцию для Уимблдона.

В 2008 году проходит показ одежды для олимпийской сборной США.

В 2013 году в испанском и латиноамериканском стиле проходит коллекция весна-лето.

В 20014/ 20015 годах на неделе Моды в Нью-Йорке Лорен представляет коллекцию осень-зима.

В 2015 году показ одежды в стиле хаки.

Бренды

Продукция Ральфа Лорена очень обширная и включает в себя не только линии одежды. Под его именем создано большое количество аксессуаров, парфюмерии, обои, посуда, текстиль, мебель, товары для животных, кондитерские изделия.

Будущий американский модельер Ральф Лифшиц родился в Бронксе, в еврейской семье эмигрантов из бывшей Российской империи. Его отец, Франк Лифшиц, эмигрировал в США в 1920 году из Пинска и работал в Нью-Йорке маляром, а в свободное время писал прозу на идише; его мать, Фрида Котляр, эмигрировала в 1921 году из Гродно (в то время отошедшего к Польше).

Семья из шести человек жила в однокомнатной квартире в бедном нью-йоркском квартале Бронкса. Ральф с детства любил искусство, мечтал о красивой жизни и карьере баскетболиста или актёра. Ральф мечтал стать знаменитым. Однажды, будучи подростком, он побывал в гостях у приятеля из состоятельной семьи, где его поразила личная гардеробная с коллекцией одежды и обуви на многочисленных полках, — тогда как в их семье был всего один шкаф на всех домочадцев. Решив, что когда-нибудь у него будет такая же гардеробная, он поставил себе цель — стать богатым и успешным. В одном из школьных сочинений он написал, что хочет стать миллионером. Его первым шагом на пути к цели стала покупка классического английского костюма-тройки, на который 12-летний Ральф долгое время копил каждый свободный цент.

Ральф Лорен.

В 1955 году молодой Лившиц сменил фамилию на более благозвучную и стал Ральфом Лореном. «Я сменил фамилию совсем не из-за того, что будто бы стеснялся быть евреем. В фамилии Лившиц мои американские одноклассники слышали только часть «shit». Я совершенно не хотел терпеть насмешки всю жизнь из-за плоских шуток своих земляков». После окончания школы, Ральф Лорен поступил в колледж, чтобы стать юристом, однако уже через два года это занятие ему надоело и он ушел служить в американскую армию. После двухлетней службы, в 1964 году Ральф Лорен поступил в Городской колледж на Манхэттене по специальности «Экономика и бизнес». Но через два года, будучи уже на третьем курсе, Лорен бросает учёбу.

В это время будущий дизайнер начал свою карьеру в роли продавца одежды в «Brooks Brothers», а затем перешёл в компанию «Rivetz&Co». Здесь он был принят как дизайнер галстуков. Однажды, прочитав роман Фрэнсиса Скотта Фицджеральда «Великий Гэтсби», Ральф решил создать совершенно новую модель галстука — широкий шелковый галстук. Он предложил старшему коллеге идею нового образца галстука. На что тот ответил, что мир ещё не готов принимать идеи от Ральфа Лорена. Этот разговор задел Ральфа — он уволился из компании и стал шить собственные галстуки на продажу.

Образцы галстуков он самостоятельно возил по магазинам. В «Bloomingdale’s» и «Neiman Marcus» галстуки взяли для продажи. Вскоре Ральф Лорен нашёл инвестора. Им оказался Норман Хилтон, который вложил в дело 50 тысяч долларов. Совместно со старшим братом, Ральф создал марку «Polo Fashion» и одноимённый магазин. Ему казалось, что название и марки, и магазина не менее важно для бизнеса, чем его продукция. Аристократический вид спорта в названии магазина, как бы, заранее предполагал элегантность и стиль продукции. Ральф никогда не играл в поло, но игра ему нравилась, ведь это очень стильный вид спорта. Галстуки из роскошных материалов действительно соответствовали безупречному стилю и были отражением вкуса. Они быстро стали популярны. В 60-е года, когда ломались все стереотипы, Ральф Лорен верил, что «…люди уже были готовы к чему-то новому и необычному». Уже через год, когда его галстуки принесли ему первую прибыль, Ральф выпустил свою коллекцию готовой мужской одежды «Polo Ralph Lauren», символом которой стал игрок в поло. Бренд обрёл свой логотип.

В этой коллекции были свободные брюки, рубашки с лаконичным кроем, элегантные блейзеры и простые пиджаки. Одежда была рассчитана на деловых американцев. Магазин приобрёл популярность, и уже через несколько месяцев после первых продаж в рубашках и свитерах Polo можно было увидеть самых искушённых модников Нью-Йорка.

Уже в 1969 году Ральф Лорен открыл в нью-йоркском универмаге «Bloomingdale’s» большой мужской отдел. Модельер понимал, что все люди нуждаются в переменах стиля и внешности, однако большинство не знают, как это сделать. Он почувствовал, что может помочь им. Всего через три года после рождения марки на Родео-Драйв в калифорнийском Беверли-Хиллз был открыт первый бутик Polo. Ральф Лорен создал костюмы для «Великого Гэтсби» 1974 года, а в 1977 году Вуди Аллен и Дайан Китон целиком оделись в одежду Лорена в фильме «Энни Холл». Неудивительно, что в начале 80-х слава и успех марки вырвались за пределы американского рынка. Европейская экспансия для Ральфа Лорена началась с Лондона: этот город ценителей высокого стиля был первым, где в 1981 году открылся фирменный магазин Ralph Lauren.

Первый магазин Ralph Lauren в Лондоне на Bond Street.

В 70-е годы была запущена линия парфюмерии и линия аксессуаров. Ральф Лорен стал выпускать спортивные рубашки в 24 оттенках.

Многие знатоки моды называют 80-е годы десятилетием Ральфа: его коллекции стали настолько популярны, что модники и модницы всего мира готовы были отдавать состояния за то, чтобы обладать знаковыми вещами.

«Я никогда не ходил в школу моды — я был молодым парнем, у которого был свой стиль. Я и не мог представить, что «Поло» станет тем, что есть. Я просто следовал своим инстинктам».

Ральф Лорен подарил нам рубашку-поло, которая остается в моде уже не один десяток лет; женскую рубашку традиционного мужского покроя, широкий галстук, сочетание спортивного и делового стиля в одном изделии. Ставка была верной: поло — игра для состоятельных людей — подразумевала особый стиль одежды. И именно его разрабатывал молодой Лорен для тех, кто обладал не только деньгами, но и властью, а это значит, что целевой аудиторией в те годы была элита американского общества.

Рекламная кампания Ralph Lauren

С классическим стилем Ralph Lauren так же плотно ассоциируются пальто-шинель, пиджак-смокинг, куртка сафари, матросские брюки, бушлат, блейзер, плащ пожарного, офицерский китель, армейская куртка и твидовый пиджак.

Рекламная кампания Ralph Lauren

На особенном месте в коллекциях марки стоит сумка Ricky, самая коммерческая и одновременно личная модель. Ее Ральф посвятил жене Рики Энн Лоу-Бир, на которой он женат с 1964 года и которая родила ему троих детей.

С женой Рики.

«Моя жена Рики — моя муза — очень красивая женщина и икона стиля. Рики всегда была для меня источником вдохновения, и я часто думаю о ней, когда работаю.» Ральф Лорен

В дизайне сумки использованы элементы конской сбруи (Рики любит лошадей), линии седла, кожаные ремни, металлические застежки и заметная строчка. Каждая сумка собирается вручную по 12 часов из 50 кусочков кожи. Впервые она появилась почти 24 года назад и до сих пор производится и в первоначальном дизайне, и в сезонных модификациях, сохраняя узнаваемую круглую застежку, ставшую абсолютным синонимом американского богатства.

Сумка «Ricky» от Ralph Lauren

В отличие от многих дизайнеров Ральф Лорен не имеет диплома модельера. Но все его коллекции можно отнести к тем, которые останутся актуальны долгое время. В них преобладает красота и качество, они роскошны и романтичны, в них нет дешёвого гламура. Как говорит сам дизайнер: «Роскошь — это способность чувствовать, это отношение к жизни. Это ваш личный стиль и умение создать вокруг себя мир, в котором вам хорошо и легко. Роскошь — это качество и элегантность, неподвластные времени».

Сегодня в одежде марки Ralph Lauren можно увидеть актеров (как в фильмах, так и в жизни), музыкантов, художников — селебрити с удовольствием носят наряды от американского дизайнера. Что и говорить, если сама Первая леди США Мелания Трамп предпочла наряд от Ralph Lauren в день инаугурации своего мужа.

Мелания Трамп в костюме Ralph Lauren

Мечта бедного еврейского мальчика из Бронкса сбылась — сегодня Ральф Лорен владеет ранчо в 17 тысяч акров в американском штате Колорадо, домами на Ямайке и Лонг-Айленде в штате Нью-Йорк, поместьем в Бедфорде, квартирой на Пятой авеню Манхэттена. Он коллекционирует старинные автомобили. Его коллекция одна из самых крупнейших. В ней представлены автомобили 1929 года — «Bentley», 1937 года — «Alfa Romeo» и многие другие. Коллекция неоднократно выставлялась в музеях искусств. Американский журнал «Forbes» поместил Ральфа Лорена на 173-е место в рейтинге самых богатых людей мира. Его состояние на тот момент оценивалось в 5,8 миллиардов долларов. В 1986 году Ральф Лорен впервые появился на обложке журнала «Time».

Философия бренда, завоевавшая мир много лет назад, сегодня продолжает победное шествие. Принципы этой философии вечны — оставаться верным своим идеалам, быть независимым от моды, которая должна соответствовать истинному стилю. Его работы во всех сферах деятельности считаются образцом классического американского стиля. Вещи с маркой Ralph Lauren во всём мире символизируют качество, вкус и изысканный стиль.

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий